Nýlegar tilraunir gefa vísbendingar um hvers megi búast við af tísku-tækni vettvangi á næsta ári með áberandi stafrænum rýmum, stafrænni tísku og NFTs sem taka þátt og umbuna neytendum sem meta sérsniðna, samsköpun og einkarétt.Hér er það sem er efst í huga þegar við förum inn í 2022.
Stafræn áhrif, PFP og avatar
Á þessu ári mun stafrænt fyrst mynda nýja kynslóð áhrifavalda, vörumerki munu efla meðavers samstarf sem leggja áherslu á samsköpun og stafræn fyrst hönnun mun hafa áhrif á líkamlega vöru.
Sum vörumerki hafa komið snemma inn.Tommy Hilfiger fékk átta innfædda Roblox hönnuði til að búa til 30 stafrænar tískuvörur byggðar á eigin verkum vörumerkisins.Forever 21, í samstarfi við metaverse sköpunarfyrirtækið Virtual Brand Group, opnaði „Shop City“ þar sem Roblox áhrifavaldar búa til og stjórna eigin verslunum og keppa hver við annan.Þegar nýr varningur lendir í hinum líkamlega heimi verða sömu hlutir nánast fáanlegir.
Forever 21 notfærði sér Roblox áhrifavalda til að keppa við að selja varning innan vettvangsins, á meðan The Sandbox hvetur nýja höfundaflokka eins og NFT skapara og sýndararkitekt þegar það stækkar í tísku, sýndartónleika og söfn.SANDKASSI, sýndarmerkishópur, FOREVER21
Prófílmyndir, eða PFP, verða meðlimamerki og vörumerki munu klæða þau eða búa til sín eigin, grísabak á núverandi tryggðarsamfélög á þann hátt sem Adidas bankaði á Bored Ape Yacht Club.Avatarar sem áhrifavaldar, bæði manndrifnir og algjörlega sýndarmenn, verða meira áberandi.Nú þegar hefur metaverse casting símtal Warner Music Group boðið fólki sem keypti avatar frá fyrirsætu- og hæfileikaskrifstofunni Guardians of Fashion að sýna samfélagsmiðlahæfileika sína til að koma til greina fyrir framtíðarverkefni.
Innifalið og fjölbreytileiki verða efst í huga.„Að koma fram á yfirvegaðan hátt og sannarlega án aðgreiningar verður lykilatriði fyrir alla sem taka þátt í þessum stafræna heimi til að tryggja raunverulega markvissa mannlega upplifun,“ ráðleggur Tamara Hoogeweegen, strategist hjá Future Laboratory, sem bendir einnig á að sýndarumhverfi vörumerkis verði sérsniðið með notendum -myndaðar vörur, eins og sést með Forever 21, Tommy Hilfiger og Roblox heimi Ralph Lauren, sem var undir áhrifum af hegðun notenda.
Kortlagning ófasteigna
Metaverse fasteignamarkaðurinn er heitur.Vörumerki og miðlarar munu byggja út, kaupa og leigja stafrænar fasteignir fyrir sýndarviðburði og verslanir, þar sem fólk getur hitt (avatar) frægt fólk og hönnuði.Búast má við bæði „sprettiglugga“, eins og Gucci prófaði, og varanlegum heimum, eins og Nikeland, bæði á Roblox.
Al Dente, ný skapandi umboðsskrifstofa sem hjálpar lúxusvörumerkjum að komast inn í metaversið, keypti nýbúið bú í sandkassanum, sem safnaði bara 93 milljónum dala, og 3D eignasköpunarfyrirtækið Threedium keypti nýlega stafrænt land til að búa til sýndarverslanir.Stafrænn tískumarkaðurinn DressX var nýlega í samstarfi við Metaverse ferðaskrifstofuna um safn af wearables fyrir Decentraland og Sandbox, sem einnig er hægt að nota í gegnum aukinn veruleika.Verkin veita aðgang að viðburðum og rýmum og samstarfið hófst með viðburði í Decentraland.
Fleiri vettvangar til að horfa á eru áðurnefnd Decentraland og The Sandbox, auk leikja eins og Fortnite og leikja eins og Zepeto og Roblox.Samkvæmt fyrstu straumaskýrslu Instagram eru leikir nýja verslunarmiðstöðin og „non-gamer“ spilarar fá aðgang að leikjum í gegnum tísku;eitt af hverjum fimm ungu fólki býst við að sjá fleiri vörumerkisfatnað fyrir stafræna avatara sína, segir Instagram.
AR og snjallgleraugu horfa fram á veginn
Bæði Meta og Snap eru bæði að fjárfesta mikið í auknum veruleika til að efla notkun í tísku og smásölu.Langtímamarkmiðið er að snjallgleraugun þeirra, sem kallast Ray-Ban Stories, og Spectacles, í sömu röð, verði nauðsynlegur vélbúnaður og hugbúnaður.Nú þegar er tíska og fegurð að kaupa inn. „Fegurðarvörumerkin hafa verið einhver elstu – og farsælustu – notendur AR-prófunar,“ segir Meta framkvæmdastjóri vörunnar Yulie Kwon Kim, sem er leiðandi í viðskiptum við Facebook appið.„Þegar suðið í kringum breytinguna á metaverse heldur áfram, gerum við ráð fyrir að fegurðar- og tískuvörumerki haldi áfram að vera frumkvöðlar.Kim segir að auk AR bjóði lifandi innkaup „snemma glimmer“ inn í metaversið.
Með samstarfi við Ray-Ban eiganda EssilorLuxxotica um snjallgleraugu, er Meta að ryðja brautina fyrir framtíðarsamstarf við fleiri lúxus gleraugnavörumerki.META
Búast við fleiri uppfærslum á snjallgleraugum árið 2022;komandi Meta CTO Andrew Bosworth hefur þegar strítt uppfærslum á Ray-Ban Stories.Þó að Kim segi að yfirgripsmikil, gagnvirk yfirlög séu „langt í burtu“, býst hún við að fleiri fyrirtæki - tækni, sjón eða tíska - „gæti verið neyddari til að ganga til liðs við wearables-markaðinn.Vélbúnaður á eftir að verða lykilstoð í metaverse“.
Persónustillingin heldur áfram
Persónulegar ráðleggingar, reynsla og vörur halda áfram að lofa hollustu og einkarétt, en tækni og innleiðing er krefjandi.
Framleiðsla á eftirspurn og sérsniðnar flíkur eru ef til vill metnaðarfyllstar og þróunin hefur tekið aftursætið í aðgengilegri ráðstafanir.Gonçalo Cruz, meðstofnandi og forstjóri PlatformE, sem hjálpar vörumerkjum þar á meðal Gucci, Dior og Farfetch að innleiða þessa tækni, býst við að sjá hröðun í tísku án birgða og eftirspurnar."Vörumerki og smásalar eru farnir að faðma þrívíddar og stafræna tvíbura til að búa til vöru og sýna, og þetta er fyrsta byggingarreiturinn sem opnar önnur tækifæri eins og að byrja að kanna ferla á eftirspurn," segir Cruz.Hann bætir við að tækni- og rekstraraðilar séu að verða flóknari og auðvelda flugmönnum, prófanir og fyrstu keyrslur.
Tækni verslana er ekki að staðna
Verslanir eru enn viðeigandi og þær eru að verða persónulegri með eiginleikum sem blanda ávinningi í rafrænum viðskiptum, svo sem aðgangi að rauntíma umsögnum, AR-prófun og fleira.Þegar „stafrænar stöðvar“ breytast í hegðun á netinu munu þeir búast við að sjá stafræna eiginleika fellda inn í upplifun án nettengingar, spáir Forrester.
NFT og PFP uppsetning Fred Segal færir nýja sýndarvöruflokka inn í kunnuglegt verslunarumhverfi.FRED SEGAL
Fred Segal, helgimynda tískuverslunin í Los Angeles, tók þetta hugtak og hljóp: Í samstarfi við metaverse upplifunarsköpunarstofnunina Subnation, var það bara frumraun Artcade, verslun með NFT gallerí, sýndarvörur og streymisstofu bæði á Sunset Strip og í metaverse;Hægt er að kaupa hluti í verslun með cryptocurrency með QR kóða í verslun.
NFTs, hollusta og lögmæti
NFTs munu hafa viðvarandi styrk sem langtíma tryggðar- eða aðildarkort sem veita sérfríðindi og einstaka stafræna hluti sem gefa til kynna einkarétt og stöðu.Fleiri vörukaup munu innihalda bæði stafræna og líkamlega hluti, þar sem samvirkni - enn ný í besta falli - er lykilsamtal.Bæði vörumerki og neytendur eru undirbúnir fyrir hið óvænta.„Neytendur eru tilbúnari til að prófa óhefðbundin vörumerki, aðrar leiðir til að kaupa og nýstárleg verðmætakerfi eins og NFT en þeir hafa verið nokkurn tíma á undanförnum 20 árum,“ segir Forrester.
Vörumerki verða að vera meðvituð um lagaleg og siðferðileg skref og mynda metaverse teymi til að takast á við vörumerkja- og höfundarréttarvandamál, og framtíðarverkefni, á þessum nýju landamærum.Nú þegar hefur Hermès ákveðið að rjúfa fyrri þögn sína varðandi NFT listaverk innblásin af Birkin töskunni sinni.Annað NFT snafu - annaðhvort frá vörumerki eða aðila í átökum við vörumerki - er líklegt, miðað við upphaf rýmisins.Hraði tæknibreytinga er oft meiri en getu laga til að aðlagast, segir Gina Bibby, yfirmaður alþjóðlegrar tískutæknistofu hjá lögfræðistofunni Withers.Fyrir hugverkaeigendur, bætir hún við, kemur metaverse fram við að framfylgja IP rétti, vegna þess að viðeigandi leyfis- og dreifingarsamningar eru ekki til staðar og alls staðar nálægur eðli metaverse gerir það erfiðara að rekja brotamenn.
Markaðsaðferðir munu verða fyrir miklum áhrifum og skiljast vegna þess að vörumerki eru enn að aðlagast iOS uppfærslunni sem varð til þess að Facebook og Instagram eyddu minna árangursríkum.„Næsta ár verður tækifæri fyrir vörumerki til að endurstilla og fjárfesta í tryggð,“ segir Jason Bornstein, skólastjóri hjá VC fyrirtækinu Forerunner Ventures.Hann bendir á gagnakerfi viðskiptavina og endurgreiðsluaðferðir sem aðra hvatningartækni.
Búast má við viðburði með takmarkaðan aðgang á netinu og utan, með NFT eða öðrum táknum til að veita aðgang.
„Lúxus á sér rætur í einkarétt.Eftir því sem lúxusvörur verða alls staðar nálægari og auðveldara að nálgast, snýr fólk sér að einstökum, óafritanlegum upplifunum til að uppfylla þrá eftir einkarétt,“ segir Scott Clarke, framkvæmdastjóri neytendavöruiðnaðarins hjá stafrænu ráðgjafafyrirtækinu Publicis Sapient.„Til þess að lúxusmerki nái forskoti verður mikilvægt að horfa lengra en það sem hefur í gegnum tíðina einkennt þessi vörumerki sem „lúxus“.“
REPOS frá Vogue Business EN
Skrifað af MAGHAN MCDOWELL
Pósttími: Jan-07-2022